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培訓行業網絡營銷同質化競爭問題分析
新競爭力網絡營銷管理顧問的教育培訓行業網絡營銷策略研究報告,對于培訓行業網絡營銷同質化競爭問題進行了詳盡分析研究,并提出了相應的解決建議。

培訓行業網絡營銷同質化競爭問題分析

(新競爭力網絡營銷管理顧問 www.jingzhengli.cn 2010-10-28)

  一個網絡營銷應用程度普遍較高的行業,意味著網絡營銷的競爭比較激烈,由于企業掌握的網絡營銷手段有限,于是難免陷入同質化的網絡營銷競爭之中。教育培訓行業就是這樣一個網絡營銷同質化競爭非常顯著的行業,很多培訓企業面對網絡競爭顯得力不從心,甚至無所適從。在系統的調查分析的基礎上,新競爭力網絡營銷管理顧問的《教育培訓行業網絡營銷策略研究報告》,對于培訓行業網絡營銷同質化競爭問題進行了詳盡分析研究,并提出了相應的解決建議。

  《教育培訓行業網絡營銷策略研究報告》基于培訓行業12個領域共計120個培訓企業網站的調查,獲得了教育培訓行業網絡營銷現狀的詳細信息,內容包括培訓企業網站的基本優化狀況、搜索引擎可見度、搜索引擎廣告、常用網絡推廣方式,以及對教育培訓行業網絡營的典型問題和案例分析等。

  教育培訓行業網絡營銷同質化競爭的主要表現如下:

  第一、培訓網站搜索引擎優化狀況普遍較高,對搜索引擎關鍵詞排名都非常重視,尤其對網站外部鏈接更為重視,73.4%的培訓網站外鏈數量超過100個,網站外部鏈接數量超過500個的比例高達46.6%,遠高于其他行業的平均數量;

  第二、培訓行業普遍采用多渠道網絡推廣,除了搜索引擎營銷之外,常用的網絡推廣方法還包括:門戶廣告投放、分類信息網站推廣、博客營銷、百度百科、社區營銷、百度貼吧、百度知道、新浪微博營銷等,其中采用博客營銷的比例達60%,在百度貼吧推廣的比例接近70%;

  第三、教育培訓企業重視網絡推廣方法的廣度但專業性水平仍然不高,大多屬于較低層次的應用,主要表現在:重視免費網站推廣,但忽視網站用戶體驗;主動個別關鍵詞搜索引擎排名,但在網站系統優化方面下功夫不深;對網絡推廣淺嘗輒止,缺乏系統和持久性(例如將近一般的博客在最近一個月內沒有更新)等等。

  除了同質化競爭和低層次應用之外,不正當的網絡競爭,也成為教育培訓行業網絡營銷不得不重視的一個現實問題。不正當網絡競爭,包括發布信息詆毀競爭對手、惡意點擊競爭對手的付費搜索引擎廣告,甚至用黑客手段攻擊競爭者網站等等,這些丑惡現象也為教育培訓行業網絡營銷策略的實施。

  網絡營銷環境對每個企業都是一樣的,不同的是各個企業對網絡營銷資源的掌握和應用水平,解決教育培訓行業網絡營銷低層次、同質化競爭問題,需要在網絡營銷策略制定及網絡營銷實施過程控制等方面具有更高的專業性。因此,新競爭力網絡營銷管理顧問在《教育培訓行業網絡營銷策略研究報告》中對若干重要問題的外在表現、產生原因以及解決辦法均進行了專業的分析,同時還介紹了一些常用WEB2.0網絡推廣資源和操作技巧,如WIKI推廣、SNS營銷、博客及微博營銷等,實質上是一部教育培訓行業網絡營銷競爭指南。

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[ 2011-6-14 ]
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