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困擾小型企業網站推廣的難題
目前困擾小型企業網站推廣的兩個主要難題以及如何如何解決這兩個難題!

最近連續有3個朋友讓馮英健博士幫忙診斷一下網站的問題并提出網絡營銷建議,巧合的是,這三個網站幾乎是同樣的類型和問題:

·都是小型企業網站;
·屬于功能簡單的內容發布型網站;
·盡管網站簡單,卻存在嚴重影響搜索引擎友好性的基礎問題,例如網站欄目結構和導航不盡合理,整個網站所有網頁統一用一個網頁標題、缺乏必要的關鍵詞設置等;
·網站內容貧乏,對用戶有價值的信息很少;
·幾乎沒有和任何網站有鏈接合作關系;
·找不到有效的網站推廣方法。

盡管國內企業網絡營銷總體水平近年有較大服務的提升,但這種低層次的企業網站可能仍不在少數,許多小型企業的網站建設和運營水平似乎都停留在這種水平。由于資金和專業人才等因素的限制,這些網站的基礎問題和10年前的大多數企業網站的問題幾乎一樣。

對于信息發布型企業網站,可用的推廣方法無非是那些基礎網絡營銷手段,例如搜索引擎優化、網站互換鏈接、博客營銷、百科平臺推廣、B2B電子商務平臺信息發布、在淘寶網開個網店等,或者,有條件的企業可能適當采用一些付費SEM搜索引擎關鍵詞廣告,此外很難再有更適合的網絡推廣模式。

然而,除了關鍵詞廣告之外,SEO、博客營銷、WIKI詞條推廣等,都是以有價值的信息發布為基礎,一個企業連網站的基本內容都無法保證,又如何提供更多有效信息呢?這是困擾小型企業網站推廣的難題之一。

小型企業網站推廣的難題之二,也就是網站欄目結構和內容的搜索引擎友好性問題。這些問題應該主要出在網站建設服務商身上,因為小型企業網站建設幾乎都是外包給網站建設服務公司的。令人難以理解的是,僅僅是內容發布和管理功能的網站建設技術已經成熟到不能再成熟的地步,難道服務商就不能為企業提供一個稍微符合企業網站建設指導規范要求的網站系統?

[ 2011-6-15 ]
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