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關聯微博營銷淺談
企業也可能有多個微博,在官方微博之外,也可以有若干個關聯微博。關聯微博與官方微博的關系,同關聯網站與官方網站的關系類似。基于對關聯網站營銷的深入研究,新競爭力發現,關聯微博營銷在很多方面可以借鑒關聯網站營銷的思想和方法。

2011年5月24日,新競爭力微博(http://weibo.com/jingzhengli)發布了一篇關于關聯微博營銷 的簡單描述:

“企業需要幾個微博?企業應該有自己的官方網站,但并不意味著只能有一個網站,官網之外的網站,新競爭力將其定義為關聯網站。同樣,企業也可能有多個微博,在官方微博之外,也可以有若干個關聯微博。關聯微博與官方微博的關系,同關聯網站與官方網站的關系類似。”

我們注意到,這是首次對關聯微博營銷的公開描述。基于對關聯網站營銷的深入研究,新競爭力發現,關聯微博營銷在很多方面可以借鑒關聯網站營銷的思想和方法。事實上,許多企業已經在利用多個微博賬戶的關聯推廣效應開展微博營銷,盡管可能沒有明確提出關聯網站營銷的理念。

關聯微博營銷淺談:形式和運營

1、企業關聯微博的形式和作用

與關聯網站類似,在除了企業官方微博之外,還可以有多種形式的微博,為企業官方微博發揮相互推廣作用,或者直接用于企業網站/產品的微博推廣。常見的企業關聯微博形式包括:

·企業各個子公司、各部門、各產品的獨立微博;
·“公司/品牌+個人名字”形式統一命名的個人微博;
·行業社會化媒體,即由公司運營但不一定直接包含公司信息的定位于某個行業的微博傳播等等。

在近日將出版的《實用網絡教程》中,我把微博營銷的各種形式細分為10多種,每種形式都有各自的作用和特點,這里暫不一一介紹了。

2、關聯微博營銷的運營問題

從關聯微博營銷的常見形式也可以看出,微博營銷實際上已經不再是一個人、一個部門的工作,是真正意義上的全員網絡營銷,比以博客營銷為基礎的全員營銷更加徹底和全面,將全員營銷的門檻降到了最低。不過關聯微博營銷的運營也表現出新的特點,與傳統的關聯網站營銷有著明顯的差異。

關聯網站或者關聯博客營銷,主要靠網頁內容的相關性以及超級鏈接關系實現關聯,關聯關系一旦形成,可以在較長時間內發揮作用,而關聯微博營銷則依賴于各個關聯賬戶之間在同一微博平臺內部的互相傳播(如評論、轉發、提及“@”等),通常僅在一定時間內傳播才有價值,這就決定了對關聯微博營銷的要求更高,需要投入更多的精力,保持各個關聯賬戶之間的活躍,這對很多中小企業來說,可能并不容易做到,也就意味著這種基于網絡人際關系傳播的關聯微博營銷對大中型企/網站更有優勢。

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[ 2011-6-15 ]
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