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網站推廣是個系統工程
新競爭力認為:網站推廣是個系統工程,而不僅僅是一些網站推廣方法的簡單復制和應用。

 網站推廣系統性主要體現在以下幾點:


  1、網站推廣不僅僅是對網址/首頁的推廣

  網站推廣不應只重視首頁的推廣,而是要注重整體推廣效果。因為網站推廣的目的并不是為了讓用戶記住網址,而是為了獲得更多的潛在用戶,直到增加企業收益的最終目的。事實上,用戶能否記住一個網站的網址并不是網站推廣的所關注的重點,因為借助于搜索引擎,即使不知道網址也可以通過關鍵詞檢索等方式獲得網站的信息,也正是由于這種原因,很多用戶并不是首先來到一個網站的首頁,很可能超過80%的用戶是直接進入網站內容頁面瀏覽信息,而且并不一定來網站主頁。由此可見,在網站推廣中,網址宣傳固然重要,但每一個網頁的內容也同樣重要,即需要重視網站的整體推廣效果。

  2、網站推廣效果的影響因素是多方面的

  網站推廣受到多方面因素的影響,尤其是網站基本要素的影響,如網站結構、功能、內容等,這些網站要素對推廣的影響表現在兩個方面:一方面是用戶是否可以方便地獲取信息,如果信息隱藏于過深的層次難以被用戶發現,甚至網站很長時間都無法下載,都會影響推廣的效果;另一方面,是網站建設對搜索引擎的影響,因為通過搜索引擎獲取信息是用戶了解網站的主要渠道之一,如果網站設計不合理(也就是網站搜索引擎優化狀況較差)、或者有效內容貧乏都會影響用戶通過搜索引擎獲取信息,這樣就會失去很多被用戶發現的機會,自然會影響網站推廣的效果。即使在網站基本要素設計合理的情況下,如果網站推廣方式不當,同樣不能達到理想的推廣效果。可見,在制定網站推廣策路時,必須考慮到各種因素可能產生的影響。

  3、網站推廣還要考慮外部環境因素

  網站之所以需要進行推廣,還有一個重要原因是因為行業環境因素,同一個行業有太多來爭奪有限的潛在用戶。以搜索引擎推廣策略為例,每個企業/網站都希望自己的信息出現在搜索結構中靠前的位置,因為如果不能在搜索結果前30位中出現網站的信息,就意味著幾乎不能被用戶發現,因此對搜索引擎檢索結果排名位置的爭奪成為許多企業網絡營銷的重要任務之一。在常用的搜索引擎推廣方法中,一個是基于自然搜索結果排名的搜索引擎優化,另一種是通過購買搜索引擎關鍵詞廣告的方式獲得在搜索結果中的可見性。競爭的加劇對于企業的搜索引擎推廣策略提出了新的挑戰:如果期望用簡單的方式取得顯著效果,通常只能依靠支付更高的競價廣告費用獲得排名靠前的優勢,當然這并不是對每個企業都適合的,而且,當眾多網站紛紛采用以高額投入來爭奪好的廣告位置時,整體營銷費用也將明顯上升,網絡營銷費用低廉的優勢也就失去了意義。因此在激烈競爭的環境中制定網站推廣策略,就不能不考慮更多的環境因素影響,只有超越競爭者,網站推廣才能獲得明顯優勢。

  4、網站推廣的作用表現在多個方面

  網站推廣應取得的效果是多方面的,如網站訪問量增加帶來直接銷售的增長、網絡品牌的提升、用戶資源的增加等等。網站推廣的作用表現在多個方面也是網站推廣系統性的表現之一,這一特點說明,網站推廣如果僅僅將目的定位于網站訪問量的增長上,有時可能會造成無效的訪問量增加,缺乏將訪問量資源轉化為收益的能力,使得網站推廣變得最終沒有任何意義。此外,即使網站已經擁有一定的訪問量,但為了保持網站品牌形象的領先,或者為了進一步獲得新用戶,仍然有必要進行持續的推廣。

  總之,真正有成效的網站推廣是要綜合考慮多種相關因素,根據企業內部資源條件和外部經營環境來制定針對性的網站推廣策略,并且對網站推廣各個環節、各個階段的發展狀況進行有效的控制和管理。

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[ 2011-6-15 ]
半全场胜负