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博客網絡營銷的價值
新競爭力網絡營銷管理顧問結合國內外有關博客營銷研究的主要觀點及長期堅持博客營銷的實踐體驗,認為博客網絡營銷價值主要體現在八個方面。
博客網絡營銷的價值

    博客網絡營銷的八個價值在于:直接帶來潛在用戶、降低網站推廣費用、為用戶通過搜索引擎獲取信息提供了機會、可以方便地增加企業網站的鏈接數量、以更低的成本對讀者行為進行研究、博客是建立權威網站品牌效應的理想途徑之一、減小了被競爭者超越的潛在損失、讓營銷人員從被動的媒體依賴轉向自主發布信息。

  (1)博客可以直接帶來潛在用戶。博客內容發布在博客托管網站上,這些網站往往擁有大量的用戶群體,有價值的博客內容會吸引大量潛在用戶瀏覽,從而達到向潛在用戶傳遞營銷信息的目的,用這種方式開展網絡營銷,是博客營銷的基本形式,也是博客營銷最直接的價值表現。

  (2)博客營銷的價值體現在降低網站推廣費用方面。通過博客的方式,在博客內容中適當加入企業網站的信息(如某項熱門產品的鏈接、在線優惠卷下載網址鏈接等)達到網站推廣的目的,這樣的“博客推廣” 也是極低成本的網站推廣方法,在不增加網站推廣費用的情況下,提升了網站的訪問量。

  (3)博客文章內容為用戶通過搜索引擎獲取信息提供了機會。多渠道信息傳遞是網絡營銷取得成效的保證,通過博客文章,可以增加用戶通過搜索引擎發現企業信息的機會,其主要原因在于,一般來說,訪問量較大的博客網站比一般企業網站的搜索引擎友好性要好,用戶可以比較方便地通過搜索引擎發現這些企業博客內容。

  (4)博客文章可以方便地增加企業網站的鏈接數量。獲得其他相關網站的鏈接是一種常用的網站推廣方式,但是當一個企業網站知名度不高且訪問量較低時,往往很難找到有價值的網站給自己鏈接,通過在自己的博客文章為本公司的網站做鏈接則是順理成章的事情。

  (5)可以實現更低的成本對讀者行為進行研究。當博客內容比較受歡迎時,博客網站也成為與用戶交流的場所,有什么問題可以在博客文章中提出,讀者可以發表評論,從而可以了解讀者對博客文章內容的看法,作者也可以回復讀者的評論。當然,也可以在博客文章中設置在線調查表的鏈接,便于有興趣的讀者參與調查,這樣擴大了網站上在線調查表的投放范圍。

  (6)博客是建立權威網站品牌效應的理想途徑之一。作為個人博客,如果想成為某一領域的專家,最好的方法之一就是建立自己的BLOG。如果你堅持不懈的博客下去,你所營造的信息資源將為你帶來可觀的訪問量。對企業博客也是同樣的道理,只要堅持對某一領域的深度研究,并加強與用戶的多層面交流,對于獲得用戶的品牌認可和忠誠提供了有效的途徑。

  (7)博客減小了被競爭者超越的潛在損失。2004年,博客(BLOG)在全球范圍內已經成為熱門詞匯之一,不僅參與博客寫作的用戶數量快速增長,瀏覽博客網站內容的互聯網用戶數量也在急劇增加。在博客方面所花費的時間成本,實際上已經從其他方面節省的費用所補償,比如為博客網站所寫作的內容,同樣可以用于企業網站內容的更新,或者發布在其他具有營銷價值的媒體上。反之,如果因為沒有博客而被競爭者超越,那種損失將是不可估量的。

    (8)博客讓營銷人員從被動的媒體依賴轉向自主發布信息。在傳統的營銷模式下,企業往往需要依賴媒體來發布企業信息,不僅受到較大局限,而且費用相對較高。當營銷人員擁有自己的博客園地之后,你可以隨時發布所有你希望發布的營銷信息!

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[ 2011-6-15 ]
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